微短剧市场进入2025年，似乎已经形成了较为稳定的平台格局。毕竟在2024年，微短剧行业最主要的变化就是完成了多元营收方式的确立，IAA、IAP、端原生三种模式的确立，让红果短剧快速崛起，与抖音、快手、视频号等短视频巨头，以及下半年以来先后确立了微短剧战略级地位的长视频巨头们，形成了群雄并立的局面。但就在近期，几个相对较新的玩家释放了一系列消息，让行业看到，或许围绕微短剧的流量争夺还未尘埃落定。比如百度短剧，去年11月刚刚申请商标，近期在视听大会正式发布了诸多信息，从数据来看，过去一年百度短剧的用户规模年同比增长452％，短剧DAU突破4000万，短剧消费年增长275%；供给层面，百度短剧规模达到4.1万+；合作机构已超300家。值得一提的是，百度短剧的商业模式很有意思，提出了一种新的发展方向“付费转免”，即允许短剧先通过付费投流，等付费投流结束后再一键转免，享受付费和免费渠道的双重收益；在此基础上，平台的“百剧计划”“智跃计划”以及“百度短剧首发联盟”等还有权益发布。而咪咕短剧走的是一条不同的路线，是以其背靠中移、咪咕阅读的IP版权库为基础，以“网文+短剧”为导向下打造的短剧内容厂牌，而并未以打造平台为主，其不少内容甚至并未发布在咪咕视频，而是在其他平台独播，甚至发布到海外平台。比如其5月9日在爱奇艺上线的微短剧《玫瑰的战争》，开播第二天登顶站内短剧热度TOP1，拿下猫眼短剧热度日冠；《宫墙厌》3月底于腾讯视频上线后霸榜各大第三方数据榜，累计分账已有500万。需要注意的是，百度和咪咕短剧入场的基础其实比较像，其共同点都在于掌握着丰富的IP源头和渠道资源，比如百度内容生态下还有好看APP、七猫、爱奇艺等渠道。目前他们的业务也都在向打造平台发展，咪咕短剧甚至提到了在海外自建平台的计划。新玩家还不止这些，包括淘宝、拼多多、小红书等都有相应的发展规划。比如小红书今年一月上线短剧频道，推出了100部短剧，其中包括10部独家出品，全部采用免费观看模式，也有《坠入春夜》《九千岁》等热点作品；去年还发布了“薯地剧光灯计划”等创作激励。如今继续下场微短剧，这些大厂显然还是看到了这片看似红海的市场，依然具有的机会。最基础的条件，当然是这片市场依然在继续增长。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2021年至2024年，我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元、505亿元，短短四年时间翻了137倍；预计到2027年市场规模将超千亿。而这些大厂基本不缺流量，也都有行业资源，其要点无非是如何实现向微短剧业务的导流。从百度短剧的发展来看，其中还有不少想象空间。其次，去年以三种营收模式建立的平台格局，如今已经在进一步打破，几乎所有平台都在发力付费+免费的双轨思路，包括长视频平台也打破原本以横屏为主的开发思路，以横+竖构建新的内容池。已经有分析认为，2025年的行业主旋律将是平台战。就在近期，多个平台之间正在开启新一轮的“合纵连横”，以应对日趋复杂的竞争环境。百度携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出的“百剧计划”，意在实现短剧内容的跨平台传播和变现；芒果TV则联手红果短剧，宣布将在优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化等三个方面达成合作。最后一个要点是，伴随着市场用户增长放缓，微短剧行业同样在进入内容精品化的变革期，谁能在当下率先表现出内容优势，同样具有不小的机会。微短剧这片红海，或许还远未到玩家排座次的时候。