当 “BilibiliWorld 2025”（BW2025）首轮开票 35 秒抢空、第二轮 6 秒售罄，近 90 万人预约抢票的热度刷屏网络时，这场被网友称为 “二次元春晚” 的亚洲最大 ACGN 展会，早已不止是 Z 世代的狂欢盛宴 —— 周大福的黑悟空金箍金饰、建设银行的办卡送会员福利、澳门旅游局的文旅推广…… 这些看似与二次元毫不相干的品牌与机构密集亮相，揭开了一个真相：二次元展会已成为品牌争夺年轻消费群体的新战场。
一、万亿市场潜力：品牌必争的年轻流量池
二次元展会的 “战场” 属性，首先源于其背后庞大的市场体量与用户基础。行业数据显示，中国泛二次元用户规模已超 5 亿人，其中 90% 是 35 岁以下的年轻群体，这与品牌迫切想要触达的 Z 世代核心客群高度重合。2024 年中国泛二次元及周边市场规模达 5977 亿元，预计 2029 年将突破 8344 亿元，这样的增长潜力让任何品牌都无法忽视。
对品牌而言，二次元展会是精准触达年轻用户的 “流量富矿”。以 BW2025 为例，开展前近 90 万人预约抢票，三天预计到场 30 万人次，展会覆盖上海国家会展中心 24 万平方米展馆，聚集了近 700 家展商和 1000 余位 UP 主。这种高密度的年轻用户聚集，远超传统营销场景的触达效率。携程数据显示，展会期间周边酒店预订量环比增长 3 倍，同比增长 26%，更印证了二次元经济对消费的拉动能力 —— 品牌在这里不仅能获得曝光，更能直接推动 “流量 - 消费” 的转化。
二、跨界渗透：品牌的 “二次元语境” 突围
在 BW2025 的展会上，最引人关注的莫过于跨界品牌的密集亮相。周大福将黄金饰品雕成《黑神话：悟空》中的金箍模样，建设银行吆喝 “办信用卡送 B 站会员”，澳门旅游局通过现场互动推广文旅资源，这些看似与二次元无关的品牌，正通过 “入乡随俗” 的方式融入年轻圈层。
品牌的跨界策略核心在于 “IP 联名 + 场景互动”。周大福此前与宝可梦、奥特曼等 IP 合作，此次黑悟空联名系列零售值已超 1.5 亿元，证明二次元 IP 能为传统品类注入年轻化活力；高洁丝签约知名 coser 卡琳娜担任 “女子事主理人”，直接绑定二次元用户的情感认同；建设银行则通过 “办卡送会员” 的实用福利，将金融服务与年轻用户的娱乐需求挂钩。这些做法打破了品牌与年轻群体的沟通壁垒，让 “老字号” 或传统行业品牌摆脱刻板印象。
值得注意的是，80% 的赞助商是面向 C 端的食饮、美妆、汽车等品牌，它们的涌入让二次元展会从 “亚文化狂欢” 变成 “日用百货展览会”，但这恰恰反映了品牌的共识：想要抓住 Z 世代，必须进入他们的 “主场”，用他们熟悉的语言对话。
三、Z 世代消费逻辑：从 “被看到” 到 “被喜欢”
品牌扎堆二次元展会的底层逻辑，是对 Z 世代消费特性的精准把握。这一群体成长于数字时代，对二次元文化有天然亲近感，消费时不仅关注产品功能，更重视情感共鸣与身份认同。数据显示，泛二次元群体中 60% 低于 25 岁，年轻女性占比高且消费力强，她们既是自我消费的主力，也是家庭消费的重要影响者，同时具有极强的分享欲，能通过社交平台放大品牌声量。
对品牌而言，二次元展会是实现 “认知 - 认同 - 转化” 的关键场景。在展会现场，用户通过免费领取产品、参与互动游戏、打卡 IP 展台等方式与品牌深度接触，这种沉浸式体验比传统广告更易建立信任。例如，脉动与《原神》联名推出电解质水，在展会现场通过游戏互动让用户直观感受产品；智界、领克等汽车品牌则通过展示年轻化设计，向潜在消费者传递品牌调性。
正如行业人士所言，品牌的逻辑很简单：“从被看到到被喜欢，最后到下单消费”。二次元展会提供了一个让品牌 “被看到” 的流量入口，而文化认同则让 “被喜欢” 成为可能，最终实现消费转化。
四、从 “流量” 到 “留量”：展会的长效价值
二次元展会能成为品牌战场，还在于它构建了 “线上 - 线下 - 线上” 的闭环生态。B 站作为主办方，本身聚集了海量二次元用户，线下展会将 UP 主、玩家、品牌聚集在一起，通过互动增强用户黏性，再通过线上内容二次传播扩大影响，形成流量循环。这种闭环让品牌的投入不仅能获得即时曝光，更能沉淀为长期用户资产。
从城市层面看，上海打造 “国际动漫月”，将 CCG EXPO、BW、ChinaJoy 三大展会联动，旨在将 “流量” 转化为城市消费 “留量”。这一思路与品牌的布局不谋而合：展会不仅是短期营销活动，更是长期渗透年轻市场的战略支点。对品牌而言，参展不仅是为了卖货，更是为了在 Z 世代心中种下 “年轻化” 的种子，为未来十年的消费市场储备用户。
结语：文化主流化下的必然选择
当 “二次元春晚” 从亚文化狂欢演变为品牌新战场，本质上是二次元文化从边缘走向主流的必然结果。近 6000 亿的市场规模、5 亿用户的消费潜力，让二次元不再是小众爱好，而是品牌不可忽视的主流市场。对品牌而言，涌入 BW 这样的展会不是跟风，而是生存所需 —— 在 Z 世代成为消费主力的时代，谁能先读懂他们的文化语境，谁就能抢占未来市场的先机。这场战场的竞争，才刚刚开始。